最新人口普查：“二孩”占比上升

“漲價潮”來襲，大牌乘“需”而入

融資7億Babycare的國籍之謎

2021年5月11日上午，國新辦就第七次全國人口普查主要數據結果舉行發布會，全國人口共141178萬人，與2010年(第六次全國人口普查數據)的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數據表明，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢。

根據會議，我國少兒人口比重回升，是生育政策調整取得的積極成效：“單獨二孩”“全面兩孩”等決策部署和政策措施，促進了出生人口出現回升，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

“二孩”占比高的形勢下，嬰童消費特點也將有所不同。

 【媽媽經濟研究】針對二胎媽媽展開了一次深度調研，發布《2020年二胎媽媽消費洞察》，深度揭秘二胎經濟的營銷密碼。新晉寶媽可能會追求新奇的東西，然而，二胎媽媽的消費理念有了很大轉變：消費能力“水漲船高”，二胎購物“精挑嚴選”。

在母嬰快消品市場，奶粉和紙尿褲兩大品類仍保持較快增長?？偠灾?，每年消費萬億的兒童尿褲市場，未來可期。

“五一”小長假期間，大宗商品延續“狂歡”，包括布倫特原油、COMEX白銀等繼續漲價，其中芝加哥商品交易所CBOT豆油價格領漲，不足一周時間漲幅達到6.51%。

更早之前，4月21日，寶潔副主席、COO Jon Moeller在投資者會議上表示，與之前年份相比，當下的原料價格上漲是他經歷的幅度最大的一輪。寶潔宣布，將在今年9月提高旗下的嬰幼兒、成人紙尿褲和女性護理用品價格，漲幅為5%-9%，漲價的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運輸費用增加。今年2月以來，聚乙烯、聚丙烯和其他化工產品的價格已被推升至多年以來的行業高點。

寶潔CFO Andre Schulten還表示，公司在評估不同地區市場的原材料價格和外匯因素，以確定是否需要采取更多調價措施。

與寶潔宣布漲價同一天，在可口可樂財報電話會上，其高管也表態有意漲價！

今年4月起，國內生活用紙企業恒安、維達等宣布漲價，漲幅在10%左右。商品漲價幅度不及原料漲價幅度，卻不意味著企業會虧損，相反，對頭部公司來說，帶來的是行業洗牌和集中度提升。

官網介紹，BABYCARE是一家來自美國的品牌，由Philemon博士于2013年在美國鹽湖城創立，現在全球都有建立銷售網絡。2014年Babycare進入中國市場后，由上海夕爾實業有限公司代理，天貓商城的產品由美國團隊參與設計、指導。

根據天眼查消息，上海夕爾實業有限公司法人為李闊，持股比例為95%，成立于2014年7月。

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再細捋一下發展歷程，會發現有一些不合理之處。

“babycare”是華人設計師李闊(luka.lee)在美國創立的母嬰品牌，而后面的上海夕爾實業有限公司的法人是李闊，US babycare INC注冊代理人的名字叫做：KUO LI。

事實是，babycare的創始人、法人、商標注冊人都是同一個人李闊。因而這個創始人Philemon博士就不明就里了。也有媒體表示，這個白大褂女博士國外很多地方都有出現，不知道是不是公共代言人？

Babycare 確實取得了不錯的成績，但一個品牌拼的是長跑能力，首先要真誠可信，是不是假洋品牌，可能用戶一開始不在意。但隨著替代品的興起和民族信心的增強，必然會對一個品牌傳達的文化有更深刻的考量！

不僅如此，當用戶不在關心一個品牌的出身后，那么他一定還會對質量和服務有要求。在國產品牌大潮下，想要在競爭中保持不敗之地，Babycare還有很長的路要走。